コンテンツ種別写真動画複数枚｢#PR｣つき投稿 関連投稿国 指定なし 関連都道府県 指定なし 並び替え投稿日順 ライク数順 コメント数順 エンゲージメント率順【3044の空席が意味するものとは？】 今日紹介するのは銃規制団体Change the Refの広告💡 広告が制作された背景や登場している人物、空席が表す意味など、広告を理解する上で重要な点が多々あるので、つたない長文ですが、最後まで読んでいただけたら幸いです。（動画に日本語訳を付けられず、申し訳ありません） 2018年フロリダ州マージョリー・ストーンマン・ダグラス高校で銃の乱射事件が発生。この事件で犠牲になった生徒ジョアキン・オリバーさんの両親によって、銃規制団体Change the Refが設立されました。 2021年6月4日。Change the Refは、この年、高校卒業を予定していたが銃事件に巻き込まれ命を落とした3044人の生徒のために、卒業式を開催しました。 この広告動画は、その卒業式の「リハーサル」という名目で行われた実際の映像です。3044人が座る予定だった空席がずらっと並んでいます。 そして、この空席の前でスピーチをしているのは、銃保持の権利を支持する活動家であり、年間2億5000万ドルを費やして銃社会推進法案を提唱している、全米ライフル協会の元会長デイビッド・キーンさん。 キーンさんには「ジェームス・マディソン高校」で卒業生へ向けてのスピーチをお願いし、依頼を受諾してくれたようです。どうしてそんな依頼を受諾したのか？ それは「ジェームス・マディソン」という高校名が大きく絡んでいます。ジェームス・マディソンとは第4代米国大統領の名前です。彼が大統領時代に成し遂げた大きな仕事として、武器を保持する権利の保護を謳った「合衆国憲法修正第2条」の起草があります。そんな彼の名前がついている高校ということで、この高校も銃社会に対して理解のある高校だ（＝自分と同じ主張を持っているに違いない）と判断し、卒業スピーチの依頼を受諾たのだと考えられます。 ちなみに、ジェームス・マディソン高校とはネット上には存在するものの架空の高校で、実際には存在しません。それくらい手の込んだ企画でした。 銃を保持する権利の重要さや「夢をあきらめず、現実にしよう！」とスピーチで訴えるキーンさん。もちろん彼は実際に存在するジェームス・マディソン高校の卒業式のリハーサルだと思っているので、まさが自分が銃事件によって命を落とし、卒業式に参加できなかった3044人の前でスピーチをおこなっているなんて思ってもいません。 この日の様子は録画して配信され、14億以上のインプレッションを獲得。カンヌライオンズという広告賞の最高賞であるBEST OF SHOWも受賞しました。 この背景を知り、もう一度広告を見てみてください。 どう思いますか？ キーンさんは当然、銃規制団体Change the Refに騙されたわけですし、その様子が世界中に発信されました。そこに対し「ひどいんじゃないか」という意見もあるかもしれません。 しかし、Centers for Disease Control and Preventionの調査によると、アメリカでは2021年の1年間で48,830人もの人が銃によって命を奪われています。そして、アメリカでなかなか銃規制が進まない大きな背景の1つが、全米ライフル協会が「銃を保持する権利の保護」を訴えているからです。 この現実があり、こうしている間にも多くの命が銃によって失われているからこそ、これくらいしないと解決できない問題なんだ、というChange the Refの強い意志を感じ、心が動かされました。 参照： ■ Forbes 銃による犠牲者を象徴する3044の空席。規制推進を訴える動画「THE LOST CLASS」 ■ 宣伝会議 The One Show 2022 最高賞は「The Lost Class」 ■ Pew Research Center “What the data says about gun deaths in the U.S.” - - - - - - - #広告から見る社会問題 #面白い広告 #ソーシャルグッド #ソーシャルアクション #社会問題を考える #社会課題 #社会課題解決 #持続可能な社会 #銃撃事件 #銃 #銃撃2023/05/31に公開- 指定なし#広告から見る社会問題#面白い広告#ソーシャルグッド#ソーシャルアクション#社会問題を考える#社会課題#社会課題解決#持続可能な社会#銃撃事件#銃#銃撃5.73%2896【25歳以上の未婚女性は売れ残りじゃない】 今日紹介するのはSK-IIの広告💡 2016年に制作されたこの広告は 25歳以上で結婚をしていないと「売れ残り」 とされる中国を舞台にしています。 広告の中で登場する「婚活マーケット」 中国の多くの都市部には「婚活マーケット」という 場所が存在し、親が息子や娘たちの個人情報 (身長、体重、給料、性格など)を記載した広告を 掲示し、自分の子供に見合う結婚相手を探しています。 中には、親が婚活マーケットに自分の広告を 出したことを、本人が知らない場合もあるようです。 結婚の重圧が重い中国。 結婚しないことが「親不孝」と見なされ、 両親の期待に応えたい一方で、 自分の人生は自分で選びたいという葛藤と戦っています。 このキャンペーンでは、そんな「婚活マーケット」を 乗っ取り、女性たちの新たな広告を設置しました。 これは、今まで親に掲示されていた結婚広告ではなく 自分の運命は自分で決めたいという女性たちの 強いメッセージが記されている広告です。 今回動画に登場する女性たちは、 中国に根強く残る「未婚女性は売れ残り」という 価値観に声を上げ、社会全体の認識を変えていく ために、キャンペーンへの参加を決めたようです。 日本でも女性の結婚に対するプレッシャーは 大きいかと思います。でも、自分の幸せは 他の誰でもない「自分」が決めること。 結婚＝幸せ 独身＝不幸せ ではなく、自分が人生を楽しんでいるカタチが 幸せのカタチだと思うので、世の中の慣習ではなく 人生を自由に選び、運命を自分で決めていく女性が 少しでも増えたらと願います。 参照: PR TIMES 一日で１００万Viewを突破! SK-IIが「残りもの女性」と呼ばれるプレッシャーに立ち向かう勇気をサポート。 - - - - - - - #広告から見る社会問題 #面白い広告 #ソーシャルグッド #ソーシャルアクション #社会問題を考える #社会課題 #社会課題解決 #持続可能な社会 #結婚の自由をすべての人に #結婚しない #結婚の悩み #シングルライフ2023/05/05に公開- 指定なし#広告から見る社会問題#面白い広告#ソーシャルグッド#ソーシャルアクション#社会問題を考える#社会課題#社会課題解決#持続可能な社会#結婚の自由をすべての人に#結婚しない#結婚の悩み#シングルライフ15.53%7955【ドバイに出現した泳げる広告】 今日紹介するのは adidas の広告💡 ドバイのビーチに 巨大な水槽型の屋外広告が出現しました。 その名も「Liquid Billboard」 これはadidasのインクルージョンを掲げる 新しい水着コレクションの宣伝のために作られました。 今回発表された水着コレクションは 体型・民族・能力・宗教に関係なく 全ての人々が着用できる水着たち。 例えば、ヒジャブを着けている女性でも着用できる よう、肌の露出を抑えた水着も登場しています。 adidasが発表した数値によると 世界ではおよそ32%の女性が人前で泳ぐことに 抵抗があると言います。 そして、その数字は中東では88%にまで及ぶそうです。 これらの数字の背景には 水着の広告に映る女性がモデルや水泳選手だったり ヒジャブを着けている女性が水着広告に登場しない ことで、自分の体に自信を無くしたり 人前で水着を着ることに躊躇してしまう 女性が多いからだと思います。 そこで、adidasは誰もが水の中に実際に 入って泳げる「水槽」を屋外広告として設置。 そして、今までの水着広告では登場して こなかったような人々が、この Liquid Billboard の中で泳ぎ、それぞれのポスターも生まれました。 この世界に存在している様々な人々が 心地よく使えるために生まれた 今回の水着コレクションだからこそ モデルや水泳選手といったような人ではなく さまざまな一般の人が実際に広告として 登場したことで、まさにインクルージョンを 体現した広告だと思います。 参照: ▪️Adidas website: OUR FIRST FULL-COVER SWIMWEAR COLLECTION ENABLING MORE WOMEN TO ENJOY THE WATERS ▪️Forbes Japan: ドバイに「泳げる看板」が出現 アディダスの水着コレクションで - - - - - - - #広告から見る社会問題 #面白い広告 #ソーシャルグッド #ソーシャルアクション #社会問題を考える #社会課題 #社会課題解決 #持続可能な社会 #ボディーポジティブ #みんな美しい #そのままで大丈夫 #ありのままの私 #ありのままのボディ #ありのままの自分で #ダイバーシティー #インクルージョン #ボディポジティブ2023/03/31に公開- 指定なし#広告から見る社会問題#面白い広告#ソーシャルグッド#ソーシャルアクション#社会問題を考える#社会課題#社会課題解決#持続可能な社会#ボディーポジティブ#みんな美しい#そのままで大丈夫#ありのままの私#ありのままのボディ#ありのままの自分で#ダイバーシティー#インクルージョン#ボディポジティブ5.63%2900【女性差別広告をコンポストして肥料へ！？】 今日紹介するのはビールブランド「ミラーライト」@millerlite の広告💡 性別関係なく、誰もが好きなドリンクを楽しめる時代ですが「ビールは男性の飲み物」というイメージがいまだに根強く残っていると思います。 それもそのはず。 ビール業界は、長きにわたり男性をターゲットにした性差別的なマーケティングを、広く展開してきました。例えばこの動画に出てくるように、アメリカではビキニ姿の広告が多いことが分かります。 日本ではどうでしょう？ 今では少なくなりましたが、少し前のビールのポスターといえばタイトな洋服や水着を着た女性がジョッキを掲げているものばかりで、ビールの売り子は今でもミニスカでビールを注ぐことが多いと思います。 ビール自体の魅力を伝えることに、女性は全く必要ありません。それでも女性を使う理由は、ビール業界全体がターゲットである男性の目を引くために露出が多い女性を使う=女性が性的搾取されているということが言えると思います。 そんなビール業界の性差別と向き合い、業界全体で正していくために、ミラーライトが女性差別的な広告を買い取り、肥料にするというキャンペーンを行いました。 ミラーライトは自社の広告も含め、ビール業界全体が行ってきた性差別的な広告はネット上から削除し、ポスターなどの広告は買い戻し、集められた広告は数ヶ月かけて肥料に変えられます。それをミミズに与え、できた「ミミズ糞堆肥」を200人以上の女性醸造家に送り、ホップの栽培に使用してもらうというもの。 ミラーライトはこのキャンペーンを通して約450kgのホップを栽培できるだけの肥料を作ることを目指しており、これはおよそ33万本のビールが製造できる量だと推計しています。 加えて、広告の買い戻しにかかった金額の5倍以上を、アルコール飲料業界で働く女性を支援するアメリカの非営利団体「Pink Boots Society」へ寄付し、醸造に関する教育の支援に充てる計画です。 また、今回のキャンペーンを率いるリーダーシップチームは全て女性で構成されており、ビール業界での女性の活躍を後押ししたいという意志を反映しています。 ビール業界が描いてきた女性差別を認め、業界全体の悪い広告を一掃し、女性のビール業界での活躍に貢献するために行われた今回のキャンペーン。 映画などでも必要性がないのに女性のシャワーシーンや着替えシーンが含まれていたり、アニメやゲームなどでは女性キャラクターばかりの露出が多いなど、性差別的な表現は広告だけに留まりません。 でも、このようなキャンペーンが生まれたことが、大きな一歩だと感じました。 参照: ▪️Forbes Japan: ビール業界の性差別的広告を堆肥化して一掃、ミラーライトの取り組み ▪️現代ビジネス: 炎上繰り返すポスター、CM…「性的な女性表象」の何が問題なのか ▪️HUFFPOST 女性への差別広告を反省。あるビール会社の広告が革命的だった。 - - - - - - - #広告から見る社会問題 #面白い広告 #ソーシャルグッド #ソーシャルアクション #社会課題 #社会課題解決 #持続可能な社会 #ジェンダー平等 #ジェンダー平等を実現しよう #男女平等 #人権問題 #フェミニズム #ジェンダーニュートラル #ジェンダーバイアス #女性差別 #フェミニズム #性的搾取2023/03/28に公開- 指定なし#広告から見る社会問題#面白い広告#ソーシャルグッド#ソーシャルアクション#社会課題#社会課題解決#持続可能な社会#ジェンダー平等#ジェンダー平等を実現しよう#男女平等#人権問題#フェミニズム#ジェンダーニュートラル#ジェンダーバイアス#女性差別#性的搾取6.5%3350【公共の場で母乳を与えることはタブー？】 今日紹介するのは 非営利団体Teta&Tetaのキャンペーン💡 スペインの公平法は、母親が公共の場で母乳を与える権利を保護していますが、社会的にはまだまだ認められておらず、タブーとされています。 公共の場での授乳に対する最近の調査によると、スペインでは2人に1人の女性が公共の場で授乳をする際に隠れなければならなかった経験があり、63.5%の女性が公共の場で授乳する際に批判を受けたことがあるとのことです。 そんなタブーを破り、WHOやユニセフでも保護されている「公共の場で母乳を与える」ことの権利を守るために、今回のキャンペーンが生まれました。 その名も「泣き止まない赤ちゃん」 スペインのマドリードに巨大な赤ちゃんの像が置かれ、公共スペースで授乳する赤ちゃんとその母親を保護する新しい法律が成立するまで、毎日1日中泣いているというものです。 赤ちゃんが母乳を欲しがることは、赤ちゃんにとって基本的な欲求。そして、赤ちゃんが欲しいものを手に入れるために使う唯一の武器が泣き声です。Teta&Tetaはその泣き声を使い、赤ちゃんとお母さんの基本的な権利が守られるための行動を誰かが起こすまで泣き止まない赤ちゃんを、マドリードの人々に実際に体験してもらいました。 この赤ちゃん像は複数の本物の赤ちゃんを3Dスキャンし、それを3Dプリントして作られたものです。その後、型を作り、シリコンを使って構造体を作り、リアルなペイントが施されています。また、泣き声も本物そっくりで、通りすがりの人たちの注意を引き、多くの人が今回のキャンペーンの目的を読んでいます。 私は子育ての経験が無いので実際に感じたことはないかもしれませんが、日本でも公共の場での授乳はタブー視されていると思います。「授乳室でやって」「目のやり場に困る」などのコメントも今まで拝見したことがありますが、いつでもどこでも授乳室が使えるわけではありません。そして、胸が「性的対象」として捉えられていることもモヤモヤ。。。 日本でも賛否両論ある公共の場での授乳だと思いますが、少しでも赤ちゃんとお母さんの権利が守られるために、彼女らが直面している状況を理解し、社会全体で意識を高めることがすごく必要だと思いました。 参照：THE Stable “LOLA MULLENLOWE AND TETA&TETA: THE BABY THAT WON’T STOP CRYING” - - - - - - - #広告から見る社会問題 #面白い広告 #ソーシャルグッド #ソーシャルアクション #ソーシャルビジネス #社会課題 #社会課題解決 #持続可能な社会 #人権問題 #子育ての悩み #子育て #育児悩み #赤ちゃんと暮らす2023/03/19に公開- 指定なし#広告から見る社会問題#面白い広告#ソーシャルグッド#ソーシャルアクション#ソーシャルビジネス#社会課題#社会課題解決#持続可能な社会#人権問題#子育ての悩み#子育て#育児悩み#赤ちゃんと暮らす6.83%3484【耳が聞こえない人の孤独感を体感する】 今日紹介するのはイギリスのお菓子メーカー Cadbury @cadburyuk の広告💡 まず一度広告を見てみてください。 どうでしたか？ なんだか理解するのが難しいと感じませんでしたか？ 手話が分からない人たちにとって 彼女が伝えようとしていることが何なのか 「字幕」が無いと理解するのが難しい。 その字幕に湯気や人などの邪魔がところどころ入り 文字が隠れてしまうことで この広告を見る私たちにとって 彼女が何を伝えようとしているのか 完璧に理解することが難しかったかと思います。 もし、普段の日常会話で 「何を伝えようとしているのか分からない」 と感じる場面が多かったら、、、 私たちは話についていけない「孤独感」を 感じるのではないでしょうか？ 字幕のたった数文字が隠れてしまったことで 理解できなかったように 耳が聞こえない人たちにとっても 私たちが気付いていないちょっとしたことが コミュニケーションを取る上での障害になり 会話についていけない孤独感を 生み出してしまっているかもしれません。 聴覚障害は多くの場合 ぱっと見で判別することが難しい。 だからこそ、耳が聞こえない人たちの 悩みや困りごとを想像したり体感したりすることは 健聴者にとって難しいと言われています。 この広告は、耳が聞こえない人たちの感じる孤独感を 広告を見ることで体感することができます。 また、広告で健聴者に気付きを与えるだけでなく ウェブサイトでは手話の学習動画や、耳が不自由な人 とのコミュニュケーションのヒントなども公開し 総合的なサポートを行おうとする姿勢も 素晴らしいと思いました👏 参照: Famous Campaign "Sign with Fingers Big & Small: Cadbury’s Chocolate Fingers helps its audience to understand “Dinner Table Syndrome” - - - - - - - #広告から見る社会問題 #面白い広告 #ソーシャルグッド #ソーシャルアクション #ソーシャルビジネス #社会課題 #社会課題解決 #持続可能な社会 #障害 #聴覚障害 #聴覚障害者 #誰一人取り残さない #手話 #手話動画2023/03/15に公開- 指定なし#広告から見る社会問題#面白い広告#ソーシャルグッド#ソーシャルアクション#ソーシャルビジネス#社会課題#社会課題解決#持続可能な社会#障害#聴覚障害#聴覚障害者#誰一人取り残さない#手話#手話動画8.54%4391【職場での髪の毛に対する差別を終わらせる】 今日紹介するのはスキンケアブランドのDoveとビジネス特化型SNSのLinkedInが共同で行ったキャンペーン「Black Hair Is Professional」の紹介💡 DoveとLinkedInが行った調査によると、黒人女性の髪は「プロフェッショナルではない」と認識される可能性が、他の女性と比べて 2.5倍高いことが判明しました。 3人に2人は就職の面接のために髪型を変え、そのうちの41%が髪型をストレートにしています。これは、黒人女性の中で、面接で成功するためには髪型をストレートにしなければならないと感じている人が半数以上いるからです。そして、25歳から34歳の黒人女性の20%以上が、髪型が原因で職場から帰宅させられていることが分かりました。 そのような現状がある中、DoveはCROWN法と呼ばれる反髪差別法を促進するために、CROWN連合を共同設立しました。 このCROWN法は Creating a Respectful and Open World for Natural Hair の略で、人種差別はもちろん、三つ編みやロック、ツイストなどを含む髪型から差別を禁止する法律です。現在アメリカの20の州で法的に認められているものの、まだ30の州で認められていない現状です。 日本でも天然パーマの子供が校則で認められずストレートにしないといけなかったり、髪の毛が生まれつき茶色い学生は地毛証明書を出さないといけなかったり、就活のタイミングで黒髪に染め直す就活生がいたり、日本でも髪の毛差別を感じることは多いと思いです。 ただ、髪型に制約を特に加えられているのは黒人の方達だと思います。この髪型差別によって、黒人の採用や仕事を続けること、昇進することの妨げになっていることは確かで、明らかにこれは髪型差別だけではなく「人種差別」です。 学校や会社などの組織では「身だしなみの規制だから仕方ない」と簡単に禁止することができてしまっているのが、今の現状。そんな差別を終わりにして、誰もが社会の中でありのままに自分らしくいられることが許されるよう世の中にならないといけない。 そんな強い意志とメッセージを感じた広告です。 CROWN法に関してはこちら @thecrownact 参照: Dove Ending hair discrimination in the workplace: Dove & LinkedIn - - - - - - - #広告から見る社会問題 #面白い広告 #ソーシャルグッド #ソーシャルアクション #ソーシャルビジネス #社会課題 #社会課題解決 #持続可能な社会 #人種差別 #人種差別反対 #黒人差別 #髪型差別 #ありのままの自分2023/03/03に公開- 指定なし#広告から見る社会問題#面白い広告#ソーシャルグッド#ソーシャルアクション#ソーシャルビジネス#社会課題#社会課題解決#持続可能な社会#人種差別#人種差別反対#黒人差別#髪型差別#ありのままの自分19.32%9941【よく見ると、、、広告も再利用！？】 今日紹介するのは、スペイン生まれの サステナブルファッションブランド ECOALF @ecoalf_japan の広告💡 ECOALFは全てのアイテムを 再生可能素材や環境負荷の低い天然素材のみで製造し 販売しているブランド。 ファッション業界が環境汚染を進めている中 ECOALFはペットボトルやタイヤ、漁網などを 独自の技術でリサイクルし、新しいアイテムへと 生まれ変わらせています。 そんなECOALFが日本に初上陸した際の広告が とても話題になりました。 その理由は、他社広告を再利用して 新しい広告を作るという手法をとったから。 まさにECOALFがゴミを集めて 洋服などのアイテムを作るように 使わなくなった広告を再利用して広告を作ったことで ブランドが持つ姿勢を広告でも体現しています。 広告提供の協力をしてくれたのは6社。 この企画の趣旨に賛同し、もう使っていない広告を 提供してくれたみたいです。 日本では知られていないファッションブランドが 日本初上陸するというとても大切な広告であるにも かかわらず、ファッションアイテムの写真などは 一切載せず、文字だけの広告を開発。 ファッションアイテムといった「商品」ではなく このような広告手法をとったことでブランドの 「再利用への強い姿勢」をアピールすることに 成功した広告だと思います。 参照: GO website "ECOALF UPCYCLING THE ADS #資源を無駄にしない広告" - - - - - - - #広告から見る社会問題 #面白い広告 #ソーシャルグッド #ソーシャルアクション #ソーシャルビジネス #社会課題 #社会課題解決 #持続可能な社会 #環境問題 #環境問題を考える #環境問題を自分ごとに #エコアルフ #環境汚染2023/02/16に公開- 指定なし#資源を無駄にしない広告#広告から見る社会問題#面白い広告#ソーシャルグッド#ソーシャルアクション#ソーシャルビジネス#社会課題#社会課題解決#持続可能な社会#環境問題#環境問題を考える#環境問題を自分ごとに#エコアルフ#環境汚染4.76%2450【博物館に並ぶ工芸品は誰のもの？】 今日紹介するのはアメリカのニュースメディア VICE World News が行ったキャンペーン💡 このキャンペーンは、イギリスの博物館 the British Museum に収蔵されている工芸品を ARフィルターを通してツアーができるというもの。 ただ、このツアーは博物館が宣伝のために行った ものではなく、アメリカのニュースメディアVICEが 博物館を批判するために行ったキャンペーンになります。 どういうことか？ それは、このツアーに参加すると ARフィルターがそれぞれの工芸品の「本当の歴史」 について語ってくれるというもの。 ツアーに登場するこれらの工芸品は 19世紀に植民地軍によって略奪されたり 不当に奪われたもので、博物館は 本来の所有国に変換することを拒否しています。 そこで、このツアーを通して ガイドを演じる10人の専門家が 本当の歴史や工芸品の原産国の人々の生の声を伝え 博物館目線で勝手に展示していることを批判しています。 美術館や博物館は観光スポットとしても人気で 旅行の際は私もよく行きます。 ただ、そこに展示されているものが どこからどうやって来たのか、、、 今まで考えたことが無かったです。 この博物館に限らず 略奪した過去をもつ博物館はきっとあるはず。 今まで考えもしなかった問題に 気づかせてくれた広告です。 参照: AdverTimes “カンヌライオンズ4日目、マララさんに特別賞、「The unfiltered history tour」が3つ目のグランプリ獲得 - - - - - - - #広告から見る社会問題 #面白い広告 #ソーシャルグッド #ソーシャルアクション #ソーシャルビジネス #社会課題 #社会課題解決 #持続可能な社会 #thebritishmuseum #大英博物館 #工芸品 #美術品 #博物館巡り #美術館好き2023/02/14に公開- 指定なし#広告から見る社会問題#面白い広告#ソーシャルグッド#ソーシャルアクション#ソーシャルビジネス#社会課題#社会課題解決#持続可能な社会#thebritishmuseum#大英博物館#工芸品#美術品#博物館巡り#美術館好き3.96%2040【休業中の飲食店のシャッターが広告媒体に】 今日紹介するのはビール会社ハイネケンが ヨーロッパ各地で行った広告施策 「Shutter Ad (シャッター広告)」の紹介💡 覚えていますか？ コロナが蔓延した直後、 日本では長い間酒類の提供が停止 時短営業の要請がされ、 多くの飲食店が休業、疲弊し困窮にさらされました。 一方ヨーロッパでは、 日本より厳格なロックダウンが行われ 国によっては外出許可書が無い限り 外出できない事態に。 多くの飲食店が閉店に追い込まれました。 こうした状況下の中で バルセロナ、マドリード、ベルリン、ミラノなどの 世界各都市でハイネケンが「Shutter Ad」という 広告施策を行いました。 その施策とは... 今まで行っていた野外広告を取りやめ コロナ禍のロックダウンにより閉店を余儀なくされた 飲食店の閉まったシャッターを 「広告媒体」として活用。 そこにハイネケンのポスター広告を掲載することで 本来使う予定だった広告費を飲食店に支払うというもの。 世界で5000店以上でこのShutter Adが行われ 日本円で合計約10億円が各店舗に支払われました。 日本ではさまざまなビール会社が 「家飲み需要」へとビジネスを転換し 広告戦略を立てていたことを記憶しています。 しかし、ビール会社にとって レストランやバーなどの飲食店は大事なパートナー。 そこを決して見捨てず、広告掲載費を支払うことで 応援し、一緒にコロナ禍を乗り切ろうとしている ハイネケンの姿勢が伝わりました。 ただ支援金を支払うのではなく ビジネスとして解決する。 そして、宣伝する以外の新たな広告の可能性に 気づかせてくれた広告です。 この広告は、世界最大の広告賞「カンヌライオンズ」で2021年にアウトドア部門グランプリを受賞しています。 参照: Forbes Japan ハイネケンが店のシャッターを宣伝媒体に コロナ禍の飲食店支援 - - - - - - - #広告から見る社会問題 #面白い広告 #ソーシャルグッド #ソーシャルアクション #ソーシャルビジネス #社会課題 #社会課題解決 #持続可能な社会 #ハイネケン #ハイネケンビール #飲食店を応援しよう #飲食店を応援2023/01/23に公開- 指定なし#広告から見る社会問題#面白い広告#ソーシャルグッド#ソーシャルアクション#ソーシャルビジネス#社会課題#社会課題解決#持続可能な社会#ハイネケン#ハイネケンビール#飲食店を応援しよう#飲食店を応援3.9%2010【まちがえたって、いいじゃない】 今日紹介するのは世界最大規模の広告フェスティバル カンヌライオンズで2019年に受賞した 注文をまちがえる料理店を紹介💡 企画のきっかけになったのは 発起人である小国士郎さんが 介護施設へ取材に行った時のある体験。 高齢者の方々がお昼ごはんを作る際 献立はもともとハンバーグだったにも関わらず 出てきたのは餃子。 それに対して責めたり 間違えてるよと指摘する人はおらず 美味しそうに食べてるし、別に間違えてもいいよね！ と思ったことがきっかけなのだそう。 そこから広告代理店TBWA HAKUHODOから 近山知史さんや徳野佑樹さんなど様々な方が加わり この料理店が生まれました。 私がすごくこの企画が好きな理由が 「認知症のプロジェクト」ではなく 「間違えることを許すプロジェクト」 として生まれたこと。 世の中の大半の人は 認知症について何となく知っているけど なるべく考えたくない、自分には関係ない と思っている人が多いと思います。 そんな中で「認知症のプロジェクトです」 と大きく声を上げても あまり話題にならなかったかもしれません。 しかし、今は、誰にとっても 間違えがダメとされる世の中になり 間違いを論破してみたり、少しのことで炎上する 社会になりました。 注文をまちがえるレストラン というネーミングにすることで 間違えることを肯定し、むしろ 間違えることを期待するようになり どんなレストランなんだろう？と 今まで関心の無かった人々へまで届き 結果、大きな話題になったんだと思います。 社会問題に注目を集めることってすごく難しい。 でも、このようにコミュニケーションの力で 今まで関心がなかった人たちの所まで 広く世の中に広めていくことができたら 社会問題の解決につながっていくんじゃないか、、 と思います。 参照：博報堂WEBマガジン センタードット「ポジティブな老後のつくり方 by QORC Vol.4 注文をまちがえる料理店 / もっと間違いを許せる社会をつくりたい。」 - - - - - - - #広告から見る社会問題 #広告業界 #面白い広告 #社会問題を考える #社会課題 #社会課題解決 #認知症 #認知症介護 #注文をまちがえる料理店2023/01/17に公開- 指定なし#広告から見る社会問題#広告業界#面白い広告#社会問題を考える#社会課題#社会課題解決#認知症#認知症介護#注文をまちがえる料理店17.1%8756【子供のキャリアを決めてしまう親は82%】 今日紹介するのはお菓子・飲料メーカー Cadbury が販売している粉末チョコレートドリンク「Bournvita」の広告💡 ぱっと見ると、日用品の広告に見えませんか？ 実はこのパッケージの中には Bournvitaの粉末チョコレートが入っています。 どうしてこのようなパッケージに入っているのか？ 理由は、インドの子どもたちが置かれている状況を 親に理解してもらい、子供の持つ本来の可能性に 気付かせることが目的です。 インドでは82%の親が子供のキャリアを決めている と言われており、自分が就きたい職業に就くことが できない子供がたくさんいます。 子供の将来が親によって 「強制的」に決められてしまっている状況を 粉末チョコレートが 本来入るはずのないパッケージの中に 「強制的」に入っていることで 子供の将来を勝手に決めてしまっていないか？ という気付きを与えることが目的です。 (2枚目の写真に写っているのが 本来のBournvitaのパッケージ) チョコレート粉末が 洗剤ボトルや卵パックに入っていると やっぱり変な感じがする。 「チョコレート粉末にはチョコレート粉末に合った 容器があるように、人間にも自分に合った道がある」 そんな気付きを与える広告でした！ 参照: IDEAS FOR GOOD 子供の将来を勝手に決めないで。親へ訴えかける強制パッケージ - - - - - - - #広告から見る社会問題 #広告業界 #面白い広告 #社会問題を考える #社会課題 #社会課題解決 #子供の未来 #子供の将来 #子供の人生 #子供の夢 #親子のコミュニケーション2022/12/14に公開- 指定なし#広告から見る社会問題#広告業界#面白い広告#社会問題を考える#社会課題#社会課題解決#子供の未来#子供の将来#子供の人生#子供の夢#親子のコミュニケーション6.43%3310バレンシアガの広告、どこが問題？ 今日紹介するのは、11月下旬に大炎上し 取り下げられたバレンシアガの広告💡 小さな子供達が起用されたこの広告 どこが問題だったのでしょうか？ 問題となったのは 子供たちが持っているテディベアに注目。 このテディベアが「ボンデージ姿」ということから 「SMプレイ」や「拘束プレイ」などを連想させる とし「子供を性の対象にしている」と大きな批判を 招きました。 テディベアの他にも SMプレイを連想させるような アクセサリーも登場しているので そこも批判対象だったかと想像します。 これについてバレンシアガは 広告を取り下げ謝罪すると同時に いかなる形の児童虐待を強く非難する という声明を発表しました。 しかし、炎上はブランドだけではなく バレンシアガの広告塔でもあり バレンシアガと縁の深い芸能人にも及んでいます。 企業の顔を背負う芸能人達。 その芸能人の1人であるキム・カーダシアンさんは 自身のSNSで声明を発表したものの 沈黙を貫く芸能人に対しては 「自分の考えを述べるべき」との声や バレンシアガの広告の写真を自身のSNSから 「削除すべき」と言った声も上がっています。 参照: Yahoo!ニュースJAPANバレンシアガの広告が大炎上「子供を性の対象にしている」、有名人にも飛び火 #社会問題 #社会問題に興味ある人と繋がりたい #広告 #人権侵害 #人権問題 #子供を守る #子供の安全 #性暴力 #性暴力を許さない ——————————————— #この広告どこが問題 では過去に問題になった広告や個人的に問題と感じる広告を紹介しています。表現というのは難しく、意図していないところで誰かを傷つけている可能性がある。これは広告に限ったことではなく、私たちの日頃の言動でも同じかと思います。企業批判ではなく、広告から自分の表現方法について見つめ直す、そんなきっかけになれば幸いです。私自身も勉強します。2022/12/07に公開- 指定なし#社会問題#社会問題に興味ある人と繋がりたい#広告#人権侵害#人権問題#子供を守る#子供の安全#性暴力#性暴力を許さない#この広告どこが問題5.38%2761株式会社ドリームズ Bloody Bomb の広告、どこが問題？ 今日紹介するのは、SNS上で物議を醸している バスボムの広告💡 このバスボムは、お湯に入れると お湯が真っ赤に染まり、広告内には 生理中にお風呂に浸かって体をいたわる「生理浴」 という概念が伝えられています。 このバスボムは、生理中に 「血が気になってお風呂に入れない」と 答えた女性が8割以上*いたことから 生理中でもお風呂に入っても良い という選択肢を増やし 生理中のお風呂もリラックスして欲しい という思いから開発されました。 しかし、ネット上では 「生理中に真っ赤な液体見たくない」 「その日一日中悩まされてきた血色のお湯に、 浸かりたいと私は思えない」 など、否定的な声が多数上がりました。 これらの批判に対し「一人でも多くの生理中の女性の悩みや不安に寄り添い、少しでも手助けとなるような商品開発を今後も進めてまいります」とのコメントが株式会社ドリームの公式ページに本日公開されています。 SNS上では、男性ばかりで開発されたり 女性が声を上げづらかったのでは無いか？ という声も多く上がっていましたが この企画に携わったチームの4人中3人が女性で 発案者も女性だったそうです。 今回の問題は生理というセンシティブな トピックに対し、消費者に寄り添うことよりも 「生理浴」という言葉や「赤く染まるバスボム」 というキャッチーさを優先したからかもしれません。 本来の目的は、赤いバスボムを売ることではなく 生理中の女性のお風呂悩みを解決したかったはず。 そこからブレなければ もっと違った商品や広告になっていたかもしれません。 *株式会社ドリームズが行った調査 参照: 物議を醸した「生理中に使える真っ赤な入浴剤」販売元にインタビュー 「社内でも色やキャッチコピーに否定的な意見があった」 (ねとらぼ) #社会問題 #社会問題に興味ある人と繋がりたい #生理 #生理中の過ごし方 #生理の悩み #広告 ——————————————— #この広告どこが問題 では過去に問題になった広告や個人的に問題と感じる広告を紹介しています。表現というのは難しく、意図していないところで誰かを傷つけている可能性がある。これは広告に限ったことではなく、私たちの日頃の言動でも同じかと思います。企業批判ではなく、広告から自分の表現方法について見つめ直す、そんなきっかけになれば幸いです。私自身も勉強します。2022/12/02に公開- 指定なし#社会問題#社会問題に興味ある人と繋がりたい#生理#生理中の過ごし方#生理の悩み#広告#この広告どこが問題9.3%4709Burger King UK の広告、どこが問題？ この広告は2021年3月に イギリスのバーガーキングが 国際女性デーに合わせて ジェンダー平等、女性のエンパワーメント を目的とし、公開した広告になります。 広告のタイトルには “Women belong in the kitchen.” (女性はキッチンにいるべきだ) というコピーが大きく書かれ これが女性蔑視だと大きな批判がありました。 どうして、国際女性デーのために作られた広告が 女性蔑視と捉えられてしまったのか。 それは紛れもなく この大きく書かれたコピーだと思います。 女性が家事をしてきた そして今も多くの女性が家事をしないといけない という歴史と現状を考えると 「女性はキッチンにいるべき」というコピーは 批判が出て当然かと思います。 しかし、今回の広告で バーガーキングUKが伝えたかったことは 「女性シェフの割合はたったの20%。 だから女性に料理の道へ進む機会を与え、 レストラン業界のジェンダー平等を実現したい。 そのために Burger King HER (Helping Equalize Restauranst) というスカラーシッププログラムを 始める。」 という内容を伝えること。 この大事な部分が小さくポスターの下や Twitterの補足程度にしか書かれていないことによって 意図が伝わらず炎上したのでは無いかと考えます。 結果、バーガーキングUKは 謝罪の言葉と共に広告を取り下げています。 そのような意図があったとしても 「女性はキッチンにいるべき」というコピー以外に 適した言葉が必ずあるはず… と個人的に思いました。 #社会問題 #人権問題 #女性差別 #女性蔑視 #女性のエンパワーメント #女性の権利 #ジェンダー平等 #ジェンダー平等を実現しよう #男女平等 ——————————————— #この広告どこが問題 では過去に問題になった広告や個人的に問題と感じる広告を紹介しています。表現というのは難しく、意図していないところで誰かを傷つけている可能性がある。これは広告に限ったことではなく、私たちの日頃の言動でも同じかと思います。企業批判ではなく、広告から自分の表現方法について見つめ直す、そんなきっかけになれば幸いです。私自身も勉強します。2022/11/30に公開- 指定なし#社会問題#人権問題#女性差別#女性蔑視#女性のエンパワーメント#女性の権利#ジェンダー平等#ジェンダー平等を実現しよう#男女平等#この広告どこが問題4.6%2343GAPのこの広告、どこが問題？ SNSで人種差別だと多くの批判があり 出稿中止となったGAPの子供服ブランド GAP KIDSの広告です💡 この広告がどうして多くの批判があったのか みなさんは分かりますか？ 答えはこの黒人と白人の子供の立ち位置とポーズです。 もともとこの広告は “Meet the kids who are proving girls can do anything” (女の子でもなんでもできるということを証明する子供たち) というメッセージと共に公開されていました。 逆立ちしている女の子。 バレエポーズをしている女の子。 ここまではなんとなく「女の子でも何でもできる」 というメッセージが伝わる気がするけど 中心にはただ立っている白人の女の子と 腕置きにされている黒人の女の子。 差別的な意味はなく たまたまだったのかもしれないけれども 私も見たら違和感を覚えると思うし 批判される意味が分かる気がします。 これらの批判に対し"As a brand with a proud 46-year history of championing diversity and inclusivity, we appreciate the conversation that has taken place and are sorry to anyone we've offended"という謝罪の言葉と共に、広告を取り下げました。 参照: Gap Kids under fire for ad campaign featuring black girl used as arm rest - COSMOPOLITAN #社会問題 #人権問題 #人種差別 #黒人差別 ——————————————— #この広告どこが問題 では過去に問題になった広告や個人的に問題と感じる広告を紹介しています。表現というのは難しく、意図していないところで誰かを傷つけている可能性がある。これは広告に限ったことではなく、私たちの日頃の言動でも同じかと思います。企業批判ではなく、広告から自分の表現方法について見つめ直す、そんなきっかけになれば幸いです。私自身も勉強します。2022/11/28に公開- 指定なし#社会問題#人権問題#人種差別#黒人差別#この広告どこが問題6.66%3385新シリーズ #この広告どこが問題 始めます🌸 第1段で紹介するのは SHEIN の広告💡 急成長しているファストファッションブランド SHEINは、バラエティの豊富さとトレンドを反映した 最先端ファッションを、かなりの低価格で購入できる 大人気ブランドです。 日本初リアル店舗もOPENし、ブラックフライデーに 合わせてTVCMと電車広告をうちました。 首都圏11電鉄で11月21日〜27日の間掲載されている電車広告には、SHEINの魅力である「低価格の理由」を「大量生産・大量廃棄というファッション業界の課題を解決。だから、あなたにも環境にも優しい。」としています。 しかし、ビジネスインサイダー @businessinsiderjapan によると劣悪な労働環境が浮き彫りになりました。 例えば ・1日18時間労働が頻繁にある ・休日は月に1日 ・労働者には基本給が無い ・服1着にたった6円の賃金 ・1つのミスをすると日給の3分の2の罰金 これらから考えるに、低価格の裏には「労働者の権利が守られていない」ことも含まれていると私は思います。 加えて、@greenpeace によると ・商品に人や環境を傷つける化学物質が含まれている ・毎日6000もの新商品が販売される ・ほとんどの商品がプラスチックでできている という環境への影響も浮き彫りになっています。 SHEINが答える「安い謎の答え」 みなさんはどう思いますか？ 参照: SHEINの製品を作る労働者は1日18時間働き、報酬は1着わずか6円…英チャンネル4が潜入調査の動画公開 - - - - - - - #広告から見る社会問題 #広告 #社会課題 #社会課題解決 #sdgsウォッシュ #グリーンウォッシュ #greenwash #ファストファッション #労働環境 #労働者 #労働問題 #安い服 #ブラックフライデー #ブラックフライデーセール #社会問題 #環境問題 #人権問題2022/11/26に公開- 指定なし#この広告どこが問題#広告から見る社会問題#広告#社会課題#社会課題解決#sdgsウォッシュ#グリーンウォッシュ#greenwash#ファストファッション#労働環境#労働者#労働問題#安い服#ブラックフライデー#ブラックフライデーセール#社会問題#環境問題#人権問題18.6%94414【ノーマル？ or 肉入り？】 今日紹介するのは Burger King Austria の広告💡 オーストリアのウィーンにあるバーガーキング @burgerkingaustria が、ある社会実験を行いました。 それは、いつも通り注文する客に店員が 「ノーマル(普通)」か「ウィズ・ミート(肉入り)」 という質問をし「ノーマル」と答えると プラントベースのバーガーが提供されるという 社会実験です🍔 つまり、プラントベースを「普通」とし 肉はわざわざ注文しないと食べられない という仕組みを導入したということ✨ そして、従来だとプラントベースのバーガーを頼むと 「plant based」というスティッカーが付けられる のに対し、この社会実験では肉入りのバーガーに 「meat based」というスティッカーが付きます。 プラントベースがどんどん浸透している今 植物性ミートが「普通」で「スタンダード」に なれば良いなと希望を感じた広告です😍 このやり方、いろんな飲食店でやってみて欲しい！！ - - - - - - - #広告から見る社会問題 #広告コピー #広告業界 #面白い広告 #社会問題を考える #社会課題 #社会課題解決 #プラントベース #プラントベースフード #ヴィーガンバーガー #ビーガンバーガー #バーガーキング #バーガーキング🍔 #ヴィーガン対応2022/11/23に公開- 指定なし#広告から見る社会問題#広告コピー#広告業界#面白い広告#社会問題を考える#社会課題#社会課題解決#プラントベース#プラントベースフード#ヴィーガンバーガー#ビーガンバーガー#バーガーキング#ヴィーガン対応10.15%5194【ただのロゴが点字メニューに】 今日紹介するのはドミノピザ @dominos の広告💡 ドミノピザのブランドロゴを見たことがありますか？ 上が赤で下が青の四角に3つの点が入っている。 このロゴが点字と似ているということから 世界点字デーである1月4日に合わせて すべて点字で表したメニューを作成し 盲ろう者の支援施設に配布しました。 もちろん、注文したら点字の付いている ボックスで届きます。(2枚目参照) 加えて、競合であるにも関わらず マクドナルド、ケンタッキー、バーガーキングなど 他社のファストフード店のメニューも点字にし 一緒に配布したそうです。 広告やメニューは正直 ビジュアルが命と言っても過言ではありません。 そんなビジュアルが重要視される広告やメニューを 点字にへ変換し、他社も巻き込むことで 盲ろう者がドミノピザ以外のいろんな商品を 注文できるようにしました。 ブランドロゴをただのロゴではなく 人々にとって意味のある存在に 変える事ができた事例です🌱 - - - - - - - #広告から見る社会問題 #広告コピー #広告業界 #面白い広告 #社会問題を考える #社会課題 #社会課題解決 #障害者福祉 #障害者 #盲ろう者 #バリアフリー #バリアフリー対応 #ユニバーサルデザイン2022/11/18に公開- 指定なし#広告から見る社会問題#広告コピー#広告業界#面白い広告#社会問題を考える#社会課題#社会課題解決#障害者福祉#障害者#盲ろう者#バリアフリー#バリアフリー対応#ユニバーサルデザイン3.75%1930【ユニフォームもアイデンティティもあなたの選択】 今日紹介するのはイギリスの航空会社 Virgin Atlantic @virginatlantic の広告💡 Virgin Atlantic は22年9月28日に スタッフの性別に応じたユニフォームの着用義務を 撤廃すると発表しました。 スカートかパンツか、赤か黒か スタッフが自分自身でユニフォームを選択できる ようになっただけでなく、自身の性自認・性表現を 表す「代名詞バッジ」の提供も始めたことで 職場で本来の自分でいられるよう 従業員のアイデンティティを尊重しています。 そんなユニフォームを着たスタッフが パフォーマーと共にパワフルに踊る広告です💃 - - - - - - - #広告コピー #広告業界 #面白い広告 #社会問題を考える #社会課題 #社会課題解決 #サステナブルな暮らし #サステナブルな社会 #エシカルな生活 #人権侵害 #人権問題 #セクシャルマイノリティ #セクシャルマイノリティー #ジェンダーニュートラル #性自認 #ジェンダー平等 #ジェンダー平等を実現しよう2022/11/14に公開- 指定なし#広告コピー#広告業界#面白い広告#社会問題を考える#社会課題#社会課題解決#サステナブルな暮らし#サステナブルな社会#エシカルな生活#人権侵害#人権問題#セクシャルマイノリティ#セクシャルマイノリティー#ジェンダーニュートラル#性自認#ジェンダー平等#ジェンダー平等を実現しよう13.26%6821<前へ123>次へ×インフルエンサーコンテンツCSVダウンロードフォロワー総数、フォロワー増減数、エンゲージメント数、エンゲージメント率ダウンロード※ データには投稿ID, キャプション, LIKE数, コメント数の他、投稿日, 投稿URL, Reel再生数, Reel動画尺, スクリーンネーム, 名前, 自己紹介, フォロワー数, ユーザーURLが含まれます。 コンテンツをCSVでダウンロード
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